Polaroid, la empresa que ganó fama mundial y el reconocimiento de todos los fotógrafos o aficionados en los años ’47 vuelve luego de dos años de inactividad. Pero contrariamente con lo pensado, no se dedicará únicamente a medios fotográficos, sino que comenzará con una fuerte producción de televisores LCD de alta gama.

En el año 2001 la empresa Polaroid se vio completamente arrasada por una crisis económica y el abrupto avance tecnológico, que pasó a formar parte del grupo “One Equity Partners” en el año 2002.

Pero a pesar de los esfuerzos económicos y creativos de los nuevos accionistas (ingresando ya en el año 2004), la presión continua de marcas en pleno crecimiento como Hewlett Packard, Sony o Kodak (hoy líder mundial en el mundo fotográfico) hicieron que la caída fuera mucho mas pronunciada dejando a la pionera en fotografía instantánea con una pérdida de un 12,7% en ventas, traducido sería un costo aproximado de casi 450 millones de euros.

Es por eso que hoy, con mucho prestigio en su nombre, vuelve al mercado a competir con los gigantes fotográficos y tecnológicos dedicándose en un principio a la creación de nuevos televisores LCD.

De la mano de Cristóbal Medina, nombrado recientemente como el director general de Polaroid tanto en Portugal, Italia y España; positivismo sobra en esta nueva etapa, en donde además el nuevo director general saca a relucir la historia de la marca: “Nuestro reconocimiento de marca es similar a la de IBM según los estudios que manejamos. Inventamos los cristales polarizados y nuestro fundador, Edwin Herbert Land, sólo es superado en patentes por Thomas Edison.“

Así, ingresando nuevamente al mercado mas competitivo de todos los tiempos, el tecnológico, podremos ver en poco tiempo las nuevas versiones de Polaroid en cuanto a cámaras y productos digitales.